FIZINIS AKTYVUMAS POPULIARIAUSIŲ LIETUVOS NUOMONĖS FORMUOTOJŲ ĮRAŠUOSE, PASKELBTUOSE „INSTAGRAM“ SOCIALINIAME TINKLE

Prie gyvensenos įpročių formavimo gali prisidėti pla­čiai naudojamų socialinių tinklų nuomonės formuotojai. Jie savo skelbiamu turiniu gali daryti tiek teigiamą, tiek neigiamą poveikį sekėjų gyvensenai. Atsižvelgiant į tai, kad Lietuvoje tokių tyrimų trūksta, šio tyrimo tikslas − įvertinti populiariausių Lietuvos nuomonės formuotojų įrašų, paskelbtų socialiniame tinkle „Instagram“, apie fizinį aktyvumą paplitimą.

Tyrimo medžiaga ir metodai. Šio tyrimo metu buvo anali­zuojami visi (2265) socialiniame tinkle „Instagram“ viešai prieinami populiariausių Lietuvos nuomonės formuotojų įrašai, paskelbti 2022 m. Taikant chi-kvadrato (χ2) testą, įvertintas įrašų pasiskirstymas pagal juos paskelbusių nuomonės formuotojų lytį, amžių, sekėjų, įrašams skirtų reakcijų ir komentarų skaičių bei tikslinę įrašų auditoriją, įrašų tipą, paskelbimų laiką.

Rezultatai. Socialiniame tinkle „Instagram“ įrašai apie fizinį aktyvumą sudarė 273 (12,1%) iš visų analizuotų įrašų. Vyrai bei daugiau sekėjų turintys nuomonės for­muotojai įrašus apie fizinį aktyvumą skelbė santykinai dažniau (atitinkamai 15,8% prieš 10,7% ir 14,1% prieš 10,2%, p<0,050). Įrašai apie fizinį aktyvumą santykinai dažniau buvo skirti mišriai auditorijai bei publikuojami vaizdo įrašų formatu (atitinkamai 16,8% prieš 9,3% ir 19,1% prieš 9,9%, p<0,001). Įrašų apie fizinį aktyvumą pasiskirstymas nebuvo susijęs su juos paskelbusių nuo­monės formuotojų amžiumi, įrašams skirtų reakcijų ir ko­mentarų skaičiumi bei paskelbimo laiku (p>0,050). Ėjimas buvo dažniausia fizinio aktyvumo forma įrašuose, stebėta 4,4% iš visų analizuotų įrašų. Vyrai nuomonės formuotojai dažniau įrašus skelbė apie plaukimą, komandinį sportą bei fizinį aktyvumą sporto salėje (atitinkamai 2,8% prieš 1,5%, 2,0% prieš 0,4% ir 2,9% prieš 1,0%, p<0,05).

Išvados. 2022 metais įrašai apie fizinį aktyvumą sudarė devintadalį populiariausių Lietuvos „Instagram“ soci­alinio tinklo nuomonės formuotojų įrašų. Ėjimas buvo dažniausiai stebima fizinio aktyvumo forma tiek vyrų, tiek moterų nuomonės formuotojų grupėse. Socialiniame tinkle „Instagram“ vyrai bei daugiau sekėjų turintys nuo­monės formuotojai dažniau vaizdavo fizinį aktyvumą savo įrašuose. Socialiniame tinkle „Instagram“ įrašai apie fizinį aktyvumą dažniausiai buvo skirti mišriai tiks­linei auditorijai bei skelbiami vaizdo įrašų formatu.