FIZINIS AKTYVUMAS POPULIARIAUSIŲ LIETUVOS NUOMONĖS FORMUOTOJŲ ĮRAŠUOSE, PASKELBTUOSE „FACEBOOK“ SOCIALINIAME TINKLE

Prie gyvensenos įpročių formavimo gali prisidėti pla­čiai naudojamų socialinių tinklų nuomonės formuotojai. Jie savo skelbiamu turiniu gali daryti tiek teigiamą, tiek neigiamą poveikį sekėjų gyvensenai. Atsižvelgiant į tai, kad Lietuvoje tokių tyrimų trūksta, šio tyrimo tikslas yra įvertinti populiariausių Lietuvos nuomonės formuotojų įrašų, paskelbtų socialiniame tinkle „Facebook“, apie fizinį aktyvumą paplitimą.

Tyrimo medžiaga ir metodai. Šio tyrimo metu buvo ana­lizuojami visi (4 160) socialiniame tinkle „Facebook“ viešai prieinami populiariausių Lietuvos nuomonės for­muotojų įrašai, paskelbti 2022 metais. Taikant chi-kva­drato (χ2) testą, įvertintas įrašų pasiskirstymas pagal juos paskelbusių nuomonės formuotojų lytį, amžių, sekėjų, įrašams skirtų reakcijų ir komentarų skaičių, tikslinę įrašų auditoriją, įrašų tipą ir paskelbimų laiką.

Rezultatai. Socialiniame tinkle „Facebook“ rasti 648 įrašai apie fizinį aktyvumą, kurie sudarė 15,6% iš visų analizuotų įrašų. Vyrai, vyresnio amžiaus nuomonės for­muotojai bei daugiau sekėjų turintys nuomonės formuo­tojai įrašus apie fizinį aktyvumą skelbė santykinai daž­niau (atitinkamai 25,6% prieš 5,7%, 18,2% prieš 10,9%, 18,8% prieš 10,7%, p≤0,050). Įrašai apie fizinį aktyvumą santykinai dažniau buvo skirti vyrų auditorijai bei publi­kuojami vaizdo įrašo formatu (atitinkamai 30,6% prieš 20,8% ir 49,0% prieš 11,9%, p<0,001). Įrašai apie fizinį aktyvumą, lyginant su kitos tematikos įrašais, sulaukė santykinai daugiau reakcijų ir mažiau komentarų (atitin­kamai 17,1% prieš 14,0%, 20,2% prieš 11,0%, p≤0,050). Įrašų apie fizinį aktyvumą pasiskirstymas nebuvo susijęs su įrašų paskelbimo laiku (p>0,050). Vyrai nuomonės formuotojai dažniau skelbė įrašus apie ėjimą, dviračio mynimą, fizinę veiklą vandenyje, sporto salę bei kitokias fizinio aktyvumo formas (atitinkamai 5,9% prieš 2,3%, 1,0% prieš 0,3%, 2,2% prieš 1,1%, 7,2% prieš 0,5%, 9,9% prieš 1,1%, p≤0,050).

Išvados. 2022 metais apie fizinį aktyvumą buvo kas šeš­tas populiariausių Lietuvos nuomonės formuotojų įrašas, paskelbtas „Facebook“ socialiniame tinkle. Kitokia fizi­nio aktyvumo veikla, pavyzdžiui, lenktynės, slidinėjimas ir pan., buvo dažniausiai vaizduojama fizinio aktyvumo forma, kurią dažniau vaizdavo vyrai nuomonės formuo­tojai. Vyrai, vyresnio amžiaus bei daugiau sekėjų turin­tys nuomonės formuotojai įrašus apie fizinį aktyvumą skelbė dažniau, ir šie įrašai sulaukė daugiau reakcijų, tačiau mažiau komentarų. Įrašai apie fizinį aktyvumą dažniausiai skirti vyrų tikslinei auditorijai ir skelbiami vaizdo įrašo formatu.