SVEIKATAI PALANKAUS MAISTO VAIZDAVIMAS POPULIARIAUSIŲ LIETUVOS NUOMONĖS FORMUOTOJŲ ĮRAŠUOSE, PASKELBTUOSE SOCIALINIAME TINKLE „FACEBOOK“

Tyrimo tikslas – įvertinti sveikatai palankaus maisto vaizdavimo paplitimą Lietuvos nuomonės formuo­tojų įrašuose, paskelbtuose socialiniame tinkle „Face­book“, atsižvelgiant į nuomonės formuotojų sociali­nes ir demografines charakteristikas bei įrašų ypatybes.

Tyrimo medžiaga ir metodai. Šio tyrimo metu buvo anali­zuojami visi (4 160) socialiniame tinkle „Facebook“ vie­šai prieinami populiariausių Lietuvos nuomonės formuo­tojų įrašai, paskelbti 2022 m. Taikant χ2 testą, įvertintas įrašų pasiskirstymas pagal juos paskelbusių nuomonės formuotojų lytį, amžių, sekėjų, įrašams skirtų reak­cijų ir komentarų skaičių, įrašų tipą, paskelbimo laiką.

Rezultatai. Maistas buvo vaizduojamas 1 136 (27,3%) įrašuose. Tarp šių įrašų daržovės buvo vaizduojamos 48,9%, vaisiai – 35,5%, grūdiniai produktai – 35,3% įrašų. Moterys nuomonės formuotojos, vyresni nuo­monės formuotojai ir mažiau sekėjų turintys nuomonės formuotojai santykinai dažniau vaizdavo maistą savo įrašuose (atitinkamai, 38,4% prieš 16,0%, 29,1% prieš 24,1%, 31,6% prieš 24,4%, p<0,001). Įrašai, kuriuose vaizduojamas maistas, sulaukė santykinai mažiau reak­cijų (atitinkamai, 30,6% prieš 24,0%, p<0,001). Mote­rys nuomonės formuotojos santykinai dažniau vaizdavo daržoves ir vaisius savo įrašuose (atitinkamai, 55,2% prieš 33,8% ir 39,1% prieš 26,6%, p<0,001). Jaunesni nuomonės formuotojai santykinai dažniau vaizdavo vai­sius ir grūdinius produktus savo įrašuose (atitinkamai, 40,6% prieš 33,1% ir 40,3% prieš 33,0%, p≤0,050). Įra­šai, kuriuose vaizduojamos daržovės, santykinai dažniau sulaukė mažiau reakcijų ir komentarų (atitinkamai, 55,5% prieš 40,6% ir 54,3% prieš 43,5%, p<0,001). Daržovių, vaisių ir grūdinių produktų vaizdavimas nebuvo susi­jęs su įrašų tipu bei įrašų paskelbimo laiku (p>0,050).

Išvados. Maistas vaizduojamas ketvirtadalyje sociali­nio tinklo „Facebook“ įrašų, kuriuos skelbia populia­riausi Lietuvos nuomonės formuotojai. Sveikatai pa­lankūs maisto produktai vaizduojami nuo kas antro iki kas trečio įrašo, kuriame vaizduojamas maistas. Moterys nuomonės formuotojos dažniau vaizduoja sveikatai pa­lankius maisto produktus savo įrašuose.