Į ALKOHOLINIUS PANAŠIŲ GĖRIMŲ IR RŪKYMO VAIZDAVIMO PAPLITIMAS SOCIALINIUOSE TINKLUOSE: POPULIARIAUSIŲ LIETUVOS NUOMONĖS FORMUOTOJŲ ĮRAŠŲ „INSTAGRAM“ SOCIALINIAME TINKLE ANALIZĖ

Prie gyvensenos įpročių formavimo gali prisidėti pla­čiai naudojamų socialinių tinklų nuomonės formuotojai. Savo skelbiamu turiniu jie gali daryti tiek teigiamą, tiek neigiamą poveikį sekėjų gyvensenai. Atsižvelgiant į tai, kad Lietuvoje tokių tyrimų trūksta, šio tyrimo tikslas yra įvertinti alkoholinių gėrimų ir rūkymo rizikos veiksnių paplitimą populiariausių Lietuvos nuomonės formuotojų socialiniame tinkle „Instagram“ paskelbtuose įrašuose.

Tyrimo medžiaga ir metodai. Šio tyrimo metu buvo ana­lizuojami visi (2 265) socialiniame tinkle „Instagram“ viešai prieinami populiariausių Lietuvos nuomonės for­muotojų įrašai, paskelbti 2022 m. Taikant chi-kvadrato (χ2) testą, įvertintas įrašų pasiskirstymas pagal juos pa­skelbusių nuomonės formuotojų lytį, amžių, sekėjų skai­čių, įrašams skirtų reakcijų ir komentarų skaičių, tikslinę įrašų auditoriją, įrašų tipą ir paskelbimo laiką.

Rezultatai. Socialiniame tinkle „Instagram“ su alkoho­liniais gėrimais susiję įrašai buvo stebimi 111 (4,9%) atvejų. Rūkymas iš visų analizuotų įrašų sudarė 15 (0,7%) atvejų. Vyrai ir daugiau sekėjų turintys nuomo­nės formuotojai santykinai dažniau skelbė įrašus, ku­riuose buvo vaizduojami alkoholinius primenantys gė­rimai (atitinkamai 6,7% prieš 4,2% ir 6,7% prieš 3,2%, p≤0,050). Šie įrašai sulaukė daugiau reakcijų ir komen­tarų (atitinkamai 6,7% prieš 3,1% ir 6,0% prieš 3,7%, p≤0,050). Gėrimai, panašūs į stipriuosius alkoholinius, buvo vaizduojami 0,4% atvejų, o į silpnuosius alkoho­linius panašūs gėrimai – 3,7%. Alkoholinius kokteilius primenantys gėrimai sudarė 1,4% įrašų. Jaunesnio am­žiaus ir daugiau sekėjų turintys nuomonės formuotojai santykinai dažniau vaizdavo rūkymą savo įrašuose, o šie įrašai sulaukė daugiau reakcijų (atitinkamai 1,2% prieš 0,2%, 1,4% prieš 0,0%, 1,1% prieš 0,2%, p≤0,050).

Išvados. 2022 metais į alkoholinius panašūs gėrimai ir rūkymas buvo stebimi nuo kas dvidešimto iki kas šimtojo populiariausių Lietuvos nuomonės formuotojų įrašo, pa­skelbto „Instagram“ socialiniame tinkle. Vyrai ir nuomo­nės formuotojai, turintys daugiau sekėjų, dažniau skelbė įrašus, kuriuose buvo vaizduojami į alkoholinius panašūs gėrimai. Šie įrašai sulaukė daugiau reakcijų ir komen­tarų. Rūkymą savo įrašuose dažniau vaizdavo jaunesni ir daugiau sekėjų turintys nuomonės formuotojai. Šie įrašai taip pat sulaukė daugiau reakcijų.